从货架到赛道，乌江榨菜为何跑上马拉松？

2019沈阳国际马拉松圆满落下了帷幕，这是沈阳这座东北第一大城市第五次成功举办这一赛事。无论你是参赛跑者、主办方人员，亦或赛事志愿者、媒体记者、吃瓜群众……回顾本届比赛，你脑海里会浮现出哪些画面？

现代潮流与重工业风格混搭的城市风情、烈日下挥汗如雨奋力奔跑的跑者、完赛后一家人聚拢在一起的幸福时光……这一幅幅鲜活生动的画面，勾勒出了又一年的完美沈马，但今年的沈马和往年又有所不同——事实上，在记者的现场采访中，很多人不约而同地提到了本届沈马的一个新亮点：乌江榨菜。顺利完赛的张先生一边吃着手上的乌江榨菜，一边说：“听其他跑友说跑完吃榨菜感觉不错，看一些媒体也在宣传吃榨菜进行运动补盐新概念，所以我也跟着尝试一下，喝点水，吃点榨菜，确实很舒坦。”

对于沈阳这座城市来说，一年一度的沈马就像是一场万人狂欢盛宴，而作为中国传统老字号食品品牌，乌江榨菜今年全情助力沈马，更是给这座底蕴厚重的东北第一大都市增添了一抹亮色。无论是在比赛中的供给站点、赛道旁的广告板还是在城市大小街道，都能看到乌江榨菜。借助沈马，乌江榨菜将其所倡导的“运动补盐”健康科学理念全情呈现。在之前的兰州马拉松、大理马拉松、哈尔比马拉松等赛事中，乌江榨菜“运动补盐”的理念已经得到了广泛好评。

乌江榨菜今年正式切入体育领域，特别是马拉松赛事，可以说是信心十足。根据《2018中国马拉松年度报告》，2018年，中国境内举办马拉松赛事共计1581场，累计参赛人次583万。全年赛事带动的总消费额达288亿，年度产业总支出达746亿，相较前一年增长7%。很显然，马拉松营销是一片潜力巨大的蓝海。跑步已经成为一项全民健身运动，参与度高，而且赛事不分大小，有拥趸就有流量。另据国泰君安证券2017年发布的《中产阶级强势崛起，体育消费加速升级》报告，我国中产阶级人数有望在2020年达到接近2亿。中产阶级同时也是社交平台的中度、深度用户，而跑步这项运动，同时具备深度社交属性，这些因素无疑都在传递着体育营销的新思路，从货架到赛道，携手体育赛事，促使传统老牌企业重构营销逻辑，更好地激发消费需求，盘活市场。

2019年是沈阳第五次举办国际马拉松赛事，有了过去四次成功办赛的经历，沈马在不断完善自身赛事硬指标的同时，也积极通过寻找和吸引更多优质合作伙伴加盟来进一步提升赛事“软实力”。据了解，沈马赛事组委会对参赛选手的赛事补给这一环节尤为重视，在过去几届比赛中，我们已经看到了具有沈阳特色的补给方式和产品，甚至连赛道都变身成为“沈阳美食街”，马拉松博览会更是能够在赛前几天吸引到超10万的人流。

今年沈马有了乌江榨菜倾情助力，更是多了一张向世界展现沈马的风采。毫无疑问，这是一次传统情怀与超高人气的完美结合。榨菜是中国传统美食，几十年来一直都是中国人的佐餐伴侣，如今这个老字号凭借更适合“中国胃”的运动补盐新概念正式切入马拉松市场，从内至外都进行了升级，包括打造了更适合跑友们在途中的便携小袋款。也正是因为这种打动人的细节设计，使得乌江榨菜“跑”进了马拉松赛道，“跑”进了越来越多跑友乃至万千国人的心中。

（正文已结束）

[责任编辑：]

免责声明及提醒：此文内容为本网所转载企业宣传资讯，该相关信息仅为宣传及传递更多信息之目的，不代表本网站观点，文章真实性请浏览者慎重核实！任何投资加盟均有风险，提醒广大民众投资需谨慎！